饿了么“橙了”背后：外卖大战进入新拐点了

今年2月份以前，如果你想点一份外卖，选择里还只有黄蓝两家，你想要买些什么生活用品时，不一定会想到外卖平台。

现在情形已经完全不一样了：

更多的平台选择、从送餐到送万物——2025年以来，外卖行业这两个最显性的变化，源自竞争。

竞争整体上是残酷的，基于从外卖到即时零售的业态进化，这场外卖大战更像一个将用户心智打散、再重构的过程，美团、饿了么和京东不得不投入更多的精力和资源。

硬币的另一面，竞争也在不断倒逼平台进化、创新模式或者达成新共识。

饿了么近期筹划更名“淘宝闪购”是这样；其应对竞争的姿态转变，也是能力持续进化、用户思维持续深化的一个侧影。

11月14日，美团在App首页上线“致敬蓝朋友”活动，称将送出1000万朵表白“花”（兑换券）给用户，和大家一起“致敬蓝朋友”。

正值饿了么更名之际，美团这场借势营销，像是单方面给饿了么开了场“告别仪式”——这客观上来看有点“不地道”，毕竟饿了么不是真没了，更名“淘宝闪购”某种程度上算品牌升级，淘宝“大消费平台”战略也更加具象化了。

甚至不少用户也觉得奇怪。“饿了么：我只是改名不是嘎了......”“人秋雅结婚，你搁这又唱又跳......”，等等，社交媒体上，类似的评论还有很多。

据媒体报道，饿了么也疑似对美团此举做出了“回应”。现在你在饿了么App搜索“美团”，页面会自动跳转到优惠活动参与页面，其中“好好吃饭才是正经事”这句话，疑似回应美团掀起口水仗。

此前一天，饿了么已经在首页上线了多重优惠玩法，核心是给用户发放更多的优惠券；

你能清晰感受到，饿了么更加从容了，它显然不想再跟这些个老朋友打“口水仗”了，而是“闷声做实事儿”，一切动作向用户需求看齐。

当然，打不打口水仗、低调或是高调，某种程度上代表的是公司风格的差异化、营销理念的差异化，本质上并无好坏之分。

毕竟外卖大战打到现在，吵归吵闹归闹，各家给用户的补贴活动，几乎没有停过。